Bingoal wordt de nieuwe naamgever van het stadion van ADO Den Haag. De Belgische gokexploitant tekende een contract voor drie jaar, waardoor het stadion dat voorheen bekendstond als Cars Jeans Stadion binnenkort de naam Bingoal draagt. Tegelijk werd Hommerson, dat een substantieel belang heeft in Bingoal, gepresenteerd als nieuwe hoofdsponsor van de club. Twee gokbedrijven in één klap voor ADO Den Haag, dus.
Stadiondeal Terwijl Reclameverbod Geldt
Sinds augustus 2023 geldt in Nederland een verbod op ongerichte reclame voor online kansspelen. Dat betekent dat gokbedrijven geen tv-commercials, billboards of brede online campagnes meer mogen inzetten om de massa te bereiken. Maar een naam op een stadion? Dat valt klaarblijkelijk in een andere categorie.
Stadionsponsoring wordt beschouwd als een zakelijke overeenkomst, niet als directe reclame-uiting richting consumenten. De KSA heeft tot nu toe geen handhavend opgetreden tegen dit soort deals. Dat roept een logische vraag op: als de naam van een gokbedrijf elke thuiswedstrijd op televisie verschijnt, is het dan nog steeds geen reclame?
Bingoal is ook actief als mouwsponsor van ADO Den Haag, wat betekent dat de merknaam zichtbaar is op het shirt van spelers. Dat is precies het soort zichtbaarheid waar het reclameverbod eigenlijk op gericht was.
— Joeri Impens, CEO van Bingoal
Gokbedrijven Veroveren het Nederlandse Voetbal
De deal van Bingoal met ADO Den Haag is geen uitzondering. Een groot deel van de clubs in de Eredivisie en Keuken Kampioen Divisie heeft inmiddels een gokbedrijf als sponsor. TOTO Casino staat op het shirt van acht clubs, BetCity sponsort meerdere ploegen tegelijk, en Unibet is zichtbaar bij Ajax en NAC Breda. De lijst groeit elk seizoen.
Hieronder een overzicht van de bekende goksponsors per club:
| Club | Sponsor | Divisie |
|---|---|---|
| ADO Den Haag | Bingoal / Hommerson / TOTO | Keuken Kampioen Divisie |
| Ajax | Unibet | Eredivisie |
| AZ | Kansino | Eredivisie |
| Feyenoord | TOTO | Eredivisie |
| PSV | TOTO | Eredivisie |
| Fortuna Sittard | BetCity | Eredivisie |
| FC Volendam | BetCity / GGPoker | Eredivisie |
| Vitesse | BetCity | Eredivisie |
| NAC Breda | Unibet | Keuken Kampioen Divisie |
| FC Twente | TOTO | Eredivisie |
Rek in de Regels
Het reclameverbod heeft gokbedrijven niet van het voetbal geweerd. Het heeft ze hooguit creatief gemaakt. Stadionnamen, shirtruggen, mouwen en boardingborden zijn juridisch gezien iets anders dan een reclamecampagne. Maar in de praktijk ziet elke kijker thuis op de bank gewoon de naam van een gokbedrijf voorbijkomen.
De KSA heeft al meerdere boetes uitgedeeld aan Bingoal voor andere overtredingen, waaronder een Cruks-overtreding en gerichte mails aan jongvolwassenen. Of stadionsponsoring ooit ook onder het vergrootglas komt te liggen, is vooralsnog onduidelijk. Voorlopig lijkt de voetbalwereld een legale uitweg te bieden voor gokbedrijven die toch zichtbaar willen blijven.
Voor ADO Den Haag is de deal simpelweg een commerciële stap vooruit. De club speelt in de Keuken Kampioen Divisie en heeft financiële zekerheid nodig. Dat een gokbedrijf die zekerheid biedt, past in een bredere trend waarbij sportclubs en de goksector steeds dichter naar elkaar toegroeien, met of zonder reclameverbod.