Vanaf 1 juli gaan er nieuwe regels in voor reclame van online gokken. Vanaf die dag zul je geen billboards meer zien op het straat. Ook tv- en radio–commercials worden verboden. De nieuwe regeling van het ministerie van Justitie en Veiligheid legt banden aan ongerichte reclame.
Minister voor Rechtsbescherming, Franc Weerwind, komt met de nieuwe maatregelen om kwetsbare groepen beter te beschermen. Het zijn namelijk vooral jongeren die een groter risico lopen op kansspelverslaving.
Vorig jaar werd al bepaald dat online casino’s geen ‘rolmodellen’ mogen gebruiken voor hun marketing. Nu zijn de regels verder verstrengd om alle ongerichte reclame te verbieden. Toch zijn er verschillende uitzonderingen opgenomen.
Snelle politieke tussenkomst
Een grootschalige evaluatie van de Wet kansspelen op afstand (KOA) was pas gepland voor 2024. Na de opening van de Nederlandse gokmarkt op 1 oktober 2021 was er een sterke toename van reclame. Hierdoor was het nodig om nu al in te grijpen.
Het ministerie onderzocht welke signalen jongeren en andere kwetsbare groepen aanzetten tot gokken. Hierbij vonden ze dat ongerichte reclame een grote impact heeft. Eerder was er al sprake dat er een verbod op ongerichte reclame zou komen vanaf 1 januari 2023. Uiteindelijk gaat deze maatregel vanaf 1 juli officieel in.
Voor sponsorcontracten komt er een overgangstermijn. Hiermee wil de minister voorkomen dat sportclubs, tv-programma’s en evenementen in financiële problemen komen. Ze krijgen zo tijd om nieuwe sponsoren aan te trekken. De sportsector krijgt tot 1 juli 2025 tijd om nieuwe contracten te zoeken. Voor de andere sectoren geldt de overgangsperiode tot 1 juli 2024.
Boetes voor reclame gericht op jongeren
Het afgelopen half jaar heeft de KSA 4 boetes uitgedeeld aan kansspelaanbieders. Het gaat om Betent van BetCity.nl, Hillside van bet365, JOI Gaming van Jack’s en Toto Online. Alle vier werden ze schuldig bevonden aan reclame gericht op jongvolwassenen.
Alle vier maakten de merken dezelfde fout. Ze gebruikten het oude klantenbestand om promoties rond te sturen na lancering van hun online casino. Dit is op zich geen probleem. Echter zaten hier verschillende klanten met een leeftijd tussen 18 en 24 jaar tussen. Deze hadden ze eruit moeten filteren.
Met de nieuwe regels moeten bedrijven actief voorkomen dat kwetsbare groepen, zoals mensen onder 24 jaar, reclame te zien krijgen. Het doel is dat maximaal 5% van de doelgroep jonger dan 24 jaar is. Dit moeten ze zelfs kunnen bewijzen.
