Jongeren in Groot-Brittannië zien veel gokreclames en -content in hun tijdlijn voorbij komen. Zelfs vaker dan dat hun ouders de dagelijkse weerkaart zien. Uit onderzoek van GambleAware blijkt dat beroemdheden en influencers een grote rol spelen om gokken bij jongeren te normaliseren. En zoals te verwachten volgen ze door ook zelf een gok te wagen.
Link Tussen Gokreclame en Sociale Media
Een onderzoek in opdracht van het Britse GambleAware toont dat jongeren massaal in aanraking komen met gokgerelateerde content. Platforms als TikTok, YouTube en Instagram blijken de ideale voedingsbodem. Van alle ondervraagde jongeren gaf 87% aan iets over kansspelen gezien te hebben. Uit de groep zag 16% een influencer zelfs actief reclame maken.
Jongeren Volgen hun ‘Idolen’
De invloed van rolmodellen blijkt groot. Een kwart van de jongeren zei in de verleiding te zijn gekomen om te gaan online gokken nadat ze een influencer of beroemdheid hadden zien gokken.
Een zorgwekkende trend is dat uit de groep jongens van 16 en 17 jaar 36% aangaf daadwerkelijk te hebben gegokt na het zien van de content. Het idee dat gokken ‘hot’ is of een snelle manier van geld verdienen, wordt volgens de onderzoekers versterkt door aanwezigheid van de bekende en betrouwbare gezichten.
Oproep tot Actie
Volgens Zoë Osmond OBE, CEO van GambleAware, is het onacceptabel dat kinderen en jongeren nog altijd aan gokreclame worden blootgesteld. Zelfs al zijn ze duidelijk op volwassenen gericht. Ze roept alle toezichthouders op om in te grijpen en strengere regels op te leggen aan socialmediaplatforms en influencers.
🗯️ “Het is onaanvaardbaar dat de omgeving van kinderen nog steeds overspoeld wordt met content die alleen voor volwassenen bedoeld is.”
— Zoë Osmond OBE, GambleAware CEO
Veel jongeren uit de enquête gaf bovendien aan meer bescherming te willen. Bijna vier op de vijf deelnemers vindt dat niemand onder 18 gokcontent zou mogen zien. Meer dan de helft voelt dat ze geen controle hebben over de hoeveelheid gokreclames die hun feed binnensijpelt.
Breder dan Alleen het VK
De discussie over gokreclame op social media beperkt zich niet tot Groot-Brittannië. In Nederland bleek eerder dat meerdere aanbieders de regels overtreden door zich ondanks het uitgebreide verbod op gokreclame, toch op jongvolwassenen te richten met reclames.
Vooral landgebonden aanbieders bleken de fout in te gaan. Daarmee lijkt het probleem internationaal. Jongeren zijn een eenvoudig doelwit in een digitale omgeving die heel lastig te reguleren is.
🎯 Tip van CasinoJager:
Zie je een influencer gokken of reclame maken voor een casino? Denk eraan: hun winsten zijn content, geen garantie. Zet geen geld in omdat iemand online je een droom verkoopt.