Vrijdag 26 mei publiceerde de Nederlandse Kansspelautoriteit (Ksa) de nieuwste richtlijnen voor het reclameverbod. Dit verbod geldt vanaf 1 juli 2023. In april deelde de toezichthouder al regels voor het reclameverbod voor online gokken. Hierin werd al duidelijk dat ongerichte reclame niet meer toegestaan zou worden.
Met de publicatie geeft meer duidelijkheid over de nieuwe regelgeving. Zo staat te lezen dat minstens 95% van alle reclame bij een doelgroep ouder dan 24 jaar terecht moet komen.
Ook in België komt er vanaf 1 juli 2023 een strengere regelgeving voor reclame van online kansspelen. Daar worden bijna alle manieren van adverteren verboden, waardoor het nog meer lijkt op een gehele ban dan in Nederland.
Verbod op ongericht reclame voor online gokken
De nieuwe richtlijnen moeten kwetsbare groepen beschermen tegen kansspelverslaving. Daarom moet een Nederlands online casino kunnen aantonen wie ze bereiken met hun reclame. Hierdoor wordt het erg beperkt hoe en waar je de advertenties kunt tonen.
Het is niet toegestaan om reclame via tv, radio, kranten, tijdschriften of in het openbaar te tonen. Zelfs in fysieke casino’s en speelhallen wordt reclame voor online gokken verboden.
Wat wel nog kan, is reclame in een gecontroleerde omgeving, maar onder strenge voorwaarden. Zo blijft het mogelijk om reclame te maken via het internet, TV op aanvraag, sociale media en nieuwsbrieven zelf. Ook affiliatie websites zullen dus niet vrij meer advertenties mogen tonen.
Om te meten dat er niet op kwetsbare groepen wordt gericht, geldt een controversiële 95%-regel. Dit wil zeggen dat minimaal 95% van iedereen die de reclame ziet ouder dan 24 is. Bovendien moet elke ontvanger de mogelijkheid krijgen om de advertenties uit te schakelen.
Welke reclame is toegestaan?
Er zijn echter enkele uitzonderingen op het nieuwe reclameverbod. Reclame in de spelinterface van het eigen online casino is wel toegestaan zonder beperking. Maar bonussen mogen nog steeds niet gericht worden op kwetsbare gebruikers.
Sponsoring valt onder het verbod. Hoewel het een neutrale vertoning van het logo of de naam is, geldt het als ongerichte reclame. Lopende contracten die voor 1 juli dit jaar zijn afgesloten krijgen een uitzondering. Voor sponsoring van evenementen en tv-programma’s gaat het verbod pas vanaf 1 juli 2024 in.
Contracten met sporters, clubs en sportcompetities mogen nog doorlopen tot 1 juli 2025. Hierna zul je geen online casino’s meer op de shirts, rond het voetbalveld of op materialen meer zien. Voor het inzetten van een rolmodel als gezicht van online gokken geldt wel nog steeds een zware boete.
Tot slot is er een speciale regeling voor hybride kansspelaanbieders. Dit zijn de bedrijven met zowel een vergunning voor online als fysiek gokken. Reclame voor landgebonden casino’s blijft ongericht toegestaan. Het moet voor de toeschouwer echter duidelijk zijn dat het om landgebonden kansspelen gaat en niet over online gokken.
Zelf monitoren
Om deze nieuwe regels op te volgen, moet elke aanbieder hun reclame zelf monitoren. De Ksa kan hierover op elk moment een rapportage opvragen. Dit moet alles vermelden over de reclamecampagnes die het online casino heeft gelanceerd. De toezichthouder wil weten waar geadverteerd is, welke reclame er werd getoond en welke leeftijdsgroepen werden bereikt.
Ook zal worden gevraagd om te verantwoorden als de 95% regel wordt overschreden. De aanbieder zal een plan moeten opstellen om dit bij de volgende campagnes te voorkomen.
Zelf zal de Nederlandse Kansspelautoriteit de werking van dit nieuwe verbod bekijken. Als ze zien dat de regels meer verduidelijking nodig hebben, of verder moeten worden aangevuld, zullen ze de nodige stappen ondernemen.
België komt met algemeen reclameverbod voor online gokken
In België werd eind vorig jaar ingestemd met een Koninklijk Besluit om alle reclame voor online gokken aan banden te leggen. Dit reclameverbod gaat ook in vanaf 1 juli 2023. Bijna alle vormen van reclame worden er verboden. Gokbedrijven mogen geen reclamespots meer tonen of op televisie en in de cinema of laten horen op de radio.
Ook advertenties in tijdschriften en kranten zijn niet meer toegestaan, net als affiches in het openbaar. Verder wordt ook alle reclamedrukwerk en zelfs gepersonaliseerde reclame via post, sms, e-mail of sociale media mag niet meer.
Tot slot worden alle soorten advertenties op websites en sociale media verboden. Dit geldt ook voor affiliate websites. Verschillende gokbedrijven hebben hun partners al toegeschreven dat ze hun samenwerking vanaf 1 juli moeten stopzetten.
Verder wordt de minimumleeftijd voor gokken in België van 18 jaar naar 21 jaar verhoogd. En over vijf jaar komt er een totaalverbod op alle soorten gokreclame. Ook hier is de aanleiding een toenemend aantal gokverslaafden. De inspanningen van kansspelaanbieders blijken niet voldoende waardoor de regering moet ingrijpen.
